sábado, julio 13, 2013

Clase ejecutiva diario El Mercurio



Un comentario sobre lo que publican



En el programa educativo La clase ejecutiva que publica el diario El Mercurio  y que corresponde a un diplomado en Gestión de la Publicidad y que, entre otros, enseñan Vicente Vallejo, MSc London School of Economic y María Paulina Gómez, Ph D.U Complutense, aparece publicado un titulo que dice: “No ofrecemos zapatos, vendemos bonitos pies” y se lo atribuye al publicista francés Jacques Ségéla. Cuando lo vi me quedó la duda: el publicista francés se apropió de la frase o los profesores se informaron mal. Aclaremos como son las cosas realmente.

A mediados de la década de los años 40 Ernest  Dichter, doctor en Filosofía y director del Institute for Motivational Research ilustraba su concepto de “ventas en profundidad” a unos zapateros diciendo: “A las mujeres, no les vendan zapatos; ¡véndales pies bonitos!. Este ejemplo aparece publicado en el libro “Las formas ocultas de la propaganda” escrito por Vance Packard en el año 1959.

Eso quería comentar. Las conclusiones las saca el lector. En todo caso les recomiendo ese libro. Sus conceptos son bastante aplicables a la realidad actual.

viernes, julio 12, 2013

Percy: más allá de Pepe Antártico.





En la Universidad Técnica del Estado (Usach) Percy era solamente “Percy”. Sin apellido. Fue mi profesor en la cátedra de Publicidad. Recuerdo el primer día de clases. Entra a la sala, lo miramos y la primera impresión de todos fue que era igual a su personaje de historieta “Pepe Antártico” y a  medida que hablaba, más se le parecía. Sus clases eran una mezcla de enseñar y contar anécdotas e historias de sus viajes. Decía: “los niños más lindos del mundo están en Checoslavaquia” y agregaba: “las mujeres más  lindas del mundo están en Rusia”, y daba una mirada como su personaje del comic. También nos relataba su paso por los estudios de Walt Disney. Cuando describía las características que debía tener un publicista mencionó una que nunca se me olvidó: tener sentido de humor. Y cuánta razón tenía.

No me olvido de una vez que nos tenía redactando y le muestro un slogan que yo había inventado. Me mira de frente, a los ojos, con mirada inquisidora y me dice: “muy bueno, regístrelo”. Que iba a saber yo, alumno de primer año, que era registrar un slogan. Memorables eran sus discusiones políticas con los alumnos, a toda voz, en los pasillos de la universidad. Era muy franco y no se guardaba nada. También le gustaba llevar a los alumnos en su camioneta  camino a casa, a veces, subíamos más de seis y nos iba contando historias. Cuando asumió como Vicerrector de Extensión y Comunicaciones de la Universidad, y como estábamos egresando, me eligió junto a otros compañeros para trabajar con él. Yo preferí irme al Departamento de Cine y TV (lo que está contado en post anteriores). Fue la primera persona que me dio la oportunidad de entrar al mercado laboral. 

Hace algún tiempo, después de un encuentro en una actividad, lo llevé en mi auto hacia el tren subterráneo y conversamos. Por primera vez me habló de su familia, sus hijos y de las grandes penas que había tenido en su vida. Fue la última vez que lo vi en persona. Más tarde supe de él cuando se encontraron los films que hicimos en esa época y lo entrevistaron.
  

     Así lo describían en "El carlín", periódico de la carrera de Publicidad.


Con Leonel Mendoza,  compañero de curso en Publicidad.

Siempre tuvo una cercanía especial con sus alumnos. Siempre tenía tiempo para conversar. Para apoyarlos. Para guiarlos.Nunca se olvidó de nosotros a pesar del tiempo.Un maestro con una palabra amable.

Percy, el personaje era él.

Nota para mis lectores del extranjero: “Percy”, Percy Eaglehurst, fue el creador del personaje de historieta “Pepe Antártico”, publicado en diarios, revista, y en muchos países e idiomas. Catedrático. Periodista y Premio Nacional de Periodismo, entre muchos otros premios. Además siempre tuvo destacada participación en los medios de comunicación. Falleció ayer a los 90 años.

lunes, julio 08, 2013

Personal Branding y Redes Sociales.



Todos quieren ser alguien...






Cuando usted quiere triunfar en los negocios: es el prestigio y la reputación lograda lo que hará que los demás confíen en usted. 

Para entender el fenómeno hay que remontarse muy atrás, cuando los mejores cazadores despertaron la fascinación del grupo y usaron su reputación para imponer liderazgo. En la medida en que eran exitosos y su habilidad permitía proveer a la tribu del alimento necesario para pasar los crudos inviernos, despertaban la admiración de los demás miembros del grupo que se esforzaban por “seguir sus pasos”. Aprendían a trabajar la piedra para hacer flechas, igual como lo hacía él, e imitaban todas sus técnicas de caza. Se beneficiaban y aprendían de esta conducta imitativa.

En el mundo actual tener reputación es clave. Son las evaluaciones positivas de otros las que elevan la reputación y el prestigio; las personas están más dispuestas si es con alguien que les da confianza. Es la marca personal presente en el mercado profesional y laboral.

En el seminario “Personal Branding  y Redes Sociales”, que dictaré junto a Roberto Arancibia, reconocido especialista en redes sociales, más que destacar la importancia de utilizar estos recursos, enseñaremos COMO hay que hacerlo para posicionarse en el mercado. Yo me referiré a los pasos que hay que seguir para construir la identidad y la personalidad de un profesional y Roberto explicará como difundirlo por  Internet.  En otras palabras, uno,  como construir “el personaje” y el otro como “hacerlo conocido”. El seminario será el 31 de Julio en el Hotel Eurotel, en Providencia, Santiago de Chile. Tiene registro Sence.

Un  concepto que lo resume todo: "tú profesión es tu empresa y tu nombre es tu marca".

INFORMACION


INSCRIPCIONES



Tel: (56-2) 2724 06 98 - Móvil: 334 03 12

Santiago de Chile

miércoles, julio 03, 2013

Los peligros de Internet y las Redes Sociales



Guía  para niños, jóvenes, padres y educadores.

“Nuestros hijos digitales, perdiendo el control” es el nombre del libro que acaban de publicar en Asunción, Paraguay, los profesionales  Christián Alvarenga y Mario Velásquez. Es una completa guía sobre la forma más efectiva de cómo prevenir los peligros de internet y las redes sociales en los hijos y para protegerse de los peligros de las tecnologías emergentes.


                                                 
El texto es muy útil en las problemáticas y soluciones que se van sucediendo en el nuevo escenario del mundo digital (internet, celulares,videos juegos, etc.)  con el cual están conviviendo hoy todas las familias del mundo.

Los interesados en el libro o en la realización de seminarios, talleres o conferencias pueden escribir a Christián Alvarenga en info@idt.com.py