martes, noviembre 20, 2012

El sostén, mitos y leyendas...y manual de uso



El ensayo de FRANCESC PUERTAS, de España, afirma que la mitad de las consultas por dolores mamarios están relacionadas con el uso de un sujetador inadecuado.

Según su autor, el principal objetivo de este estudio es el de “facilitar a los lectores el conocimiento del uso adecuado de esta prenda íntima para no lesionarse el pecho”. 



El sostén, mitos y leyendas…y manual de uso, obra del experto en corsetería Francesc Puertas, es el nuevo ensayo que acaba de publicar la editorial Arcopress. Según su autor, el principal objetivo de este estudio es el de “facilitar a los lectores el conocimiento del uso adecuado de esta prenda íntima para no tener dolores mamarios”. 
                
Según el ensayo, los estudios realizados por los profesionales del sector indican que siete de cada diez mujeres utilizan una talla y copa inadecuada, nueve de cada diez la desconocen, y cinco de cada diez consultas por dolores mamarios están relacionadas con el uso de un sujetador inadecuado; unos hechos, a juicio de Puertas, normales “dada la complejidad que la usuaria encuentra para comprender cabalmente el funcionamiento de las tallas y copas”. 

El conocimiento sobre la talla y la copa del sostén es muy importante, como ya lo refleja el autor en el espacio que le dedica a explicar este hecho, pero “también lo es el uso que se le quiere dar”, asevera el ensayista, ya que no es lo mismo “si lo va a usar para hacer deporte, o para sentirse confortable; para reducir el volumen de los senos o para proyectarlos; para mostrar el escote o utilizar un vestido sin hombros”.

“Su uso condicionará la función y estética del sostén”, comenta Puertas, quien desmitifica determinadas afirmaciones, tales como que para conseguir un efecto reductor de los senos se debe usar una pieza más pequeña de la que se necesita, o que para hacer deporte conviene usar un sujetador cómodo y usado.

Son muchos los mitos que desmonta este autor a lo largo de este estudio en torno a esta pieza íntima, tantos, como las anécdotas e historias con las que Francesc Puertas adereza este libro a lo largo de los distintos capítulos que le dedica al origen y al futuro del sujetador.

Cabe citar como botón de muestra la historia del magnate de la industria aeronáutica y productor de cine, Howard Hughes, quien encargó a un ingeniero aeronáutico que diseñara un sostén que proyectara el pecho de Jane Russell para rodar la película El Forajido. Jane Russell y Marilyn Monroe popularizaron esta nueva estética en Los caballeros las prefieren rubias allá por 1953; o la historia de Mary Phelps Jacob, la primera persona que patentó el sujetador en 1914; o que el primer sostén de la historia se remonta a la civilización Cretense. 

 

Francesc Puertas (Martorell, 1957) es comunicador y experto en corsetería. Se dedica a la investigación y comunicación mediante conferencias, participación en eventos y medios de comunicación (prensa, radio, TV). Creador y trainer de cursos de formación destinados a especializar profesionales del sector. Trabajó en Vives Vidal Vivesa / VF Intimates / Vanity Fair Brands Europe (2003-2008).

En 2004 inicia la nueva división de negocio Belcor Pharma. Desde 2008 sigue colaborando con distintos medios de comunicación (prensa-radio-tv-online), con marcas, instituciones y universidades. Impulsa una amplia gama de proyectos destinados al mejor conocimiento de esta prenda.

viernes, noviembre 02, 2012

Perfil de cómo se utiliza internet y los dispositivos en Chile



Conocer el perfil más frecuente en Chile, según el estudio "Consumer Lab Ericsson Chile 2012", es el objetivo para comprender las actitudes y la percepción de los usuarios frente a la tecnología. El estudio clasificó a los chilenos según su acercamiento con la tecnología, desde las personas de cerca de 45 años que no espera nada de la tecnología y que representan al 10,7% de la población, hasta las personas de entre 25 a 54 años, con un alto nivel de educación, ambiciosa, que pasa conectado y compra lo último en aparatos. Este perfil representa al 12% de la población.

Por otra parte, el 22% de los chilenos, adultos de entre 35 a 59 años, tiene una relación meramente funcional con la tecnología, la usa para comunicarse con sus familiares y amigos, que no busca el último teléfono, sino equipos que cumplan su función de manera sencilla y práctica. También personas que buscan calzar con el estilo juvenil (12%), es un joven que quiere entretenerse y conectarse con la tecnología, que busca estar a la moda, pero no compra el equipo recién salido. Su motivación es el reconocimiento social.

Ha cambiado la finalidad del uso de la tecnología y ahora se usa principalmente en el ámbito hogareño, para la diversión y el ocio. Incluso en personas de mediana edad o mayores, que se están acercando a la tecnología para entretenerse y tomar contacto con sus familiares a través de las redes sociales. Según el estudio representan el 5% de la población.

Para los padres más tradicionales es muy difícil entender al usuario joven, nativo digital, que requiere contactarse con sus pares a través de dispositivos móviles. Pero existen excepciones, como el perfil de padres que ya no viven junto a sus hijos y comienzan a consumir la tecnología como nueva forma de entretenimiento y conocimiento.

El 72% de los chilenos dice que actualiza sus redes sociales en forma semanal, y el 20% del total lo hace a través de un teléfono. Un dato curioso es que las mujeres que usan las redes sociales mediante su teléfono prefieren revisarlas en la cama o bien después del almuerzo. Las mujeres buscan tiempos libres para usar las redes sociales, mientras que los hombres tienen un acercamiento a ellas durante todo el día, sin inclinarse especialmente por un horario.

Otro dato del estudio es que, en Chile, a diferencia de otros países, el celular se usa principalmente para actividades sociales y lúdicas: el 79% manda mensajes, el 47% usa la cámara, el 45% escucha música, el 27% navega en internet y el 20% actualiza las redes sociales. Se destaca que el 22% de los chilenos comenta diariamente en las redes sociales mientras ve programas en la TV y el 20% lo hace semanalmente. Los chilenos ahora ven televisión con una segunda pantalla que puede ser su tableta o celular, lo que se conoce como televisión social.